広告型動画配信のTubiは、昨年から続く“クリエイター重視”の戦略を加速させ、Keith LeeやSofi Manassyanをフィーチャーしたオリジナルを打ち出しています。Fox傘下という体制のもと、クリエイターの存在感をどう映像化するかが注目されています。
Tubiはここ数年、従来の番組制作だけでなく、SNS発のタレントやインフルエンサーを起用したオリジナル制作に力を入れてきました。報道によれば、同社は元TikTok幹部のKudzi Chikumbuを迎え、YouTube出身のKinigra Deonなどクリエイターとの連携を進めており、“クリエイター起点のコンテンツは従来のテレビ作品よりもオーセンティック（本物感）がある”という仮説を掲げています。
最新のフェーズでは、Keith LeeやSofi Manassyanといった個別のクリエイターをフィーチャーする作品が公表され、Tubi側がクリエイター中心のラインナップ拡充を継続する姿勢を示しました。これは単発の起用にとどまらず、プラットフォームとしての長期的なコミットメントをうかがわせます。
なぜ今、クリエイターを起用するのか
出典によると、Tubiはクリエイターコンテンツの“本物感”を強みと考え、制作現場やマーケティングでクリエイターの強みを活かす方針を打ち出しています。元TikTokの人材登用やYouTube系タレントの企画参加など、単なる出演依頼を超えたパートナーシップを形成している点が特徴です。
配信事業者にとっては、既存のテレビ視聴者層に加えてSNSでのファン基盤を映像サービスに誘導するメリットが期待されます。Tubiが広告型ビジネス（AVOD）であることから、こうしたクロスプラットフォームの集客は広告売上や視聴回数に直結しやすいモデルでもあります。
配信者・インフルエンサーへの実務的な影響
クリエイター側にとって、TubiのようなAVODプラットフォームは“長尺・シリーズ化”や従来のテレビネットワークでは得られにくい露出機会を提供します。制作側との関係構築が進めば、コンテンツの所有権や二次活用、広告収益の分配といった契約面で新たな選択肢が出てくるかもしれません（出典では具体的契約内容については明示されていません）。
一方で、プラットフォーム側の期待に応えるためには、SNSでの既存ファンの動員策や映像コンテンツ向けの演出調整が必要になります。短尺での魅せ方から長尺ストーリーテリングへの転換は、クリエイターにとってスキル面・制作体制の見直しを促す要素になり得ます。
注目ポイントと今後の見通し
今回の発表は、Tubiが“クリエイター起点”の戦略を継続・拡大していることを示しています。Keith LeeやSofi Manassyanといった個別起用は、単発のプロモーションではなくラインナップ形成の一環と受け取れるため、今後も追加のクリエイター発表や企画展開があるか注目されます。
同時に、配信者や制作側はプラットフォームの要請（尺・フォーマット・ブランド整合性）と自身の表現のバランスをどう設計するかが課題になるでしょう。クリエイターとAVODサービスの関係性は今後も変化が予想され、広告・配信の仕組みがどのように設計されるかを確認しておくとよさそうです。出典：https://www.tubefilter.com/2026/04/28/the-next-phase-of-tubis-originals-push-features-creators-keith-lee-and-sofi-manassyan/
