Instagramのプロダクト幹部が、CTV（Connected TV）上での成功には短尺動画だけでは足りない可能性を示しました。配信形式の変化は制作コストやアルゴリズム、収益化に影響を与えうるため、クリエイター側でも対応が求められます。
5月に行われたScalable Summitで、InstagramのTessa Lyons副社長が「短尺動画だけではテレビで成功するとは限らない」と述べたと報じられました（出典: SocialMediaToday https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-eyes-long-form-content-on-ctv/819793/）。この発言は、InstagramがCTV向けの長尺コンテンツを重視する可能性を示すものとして受け取られています。
背景には、視聴環境の違いがあります。テレビや大画面では視聴者の期待や滞在時間が異なり、企画や編集、演出のスケール感が変わるため、プラットフォーム側の最適化や収益モデルの適用も見直しが必要になりそうです。
なぜ注目されているのか
Lyons氏の発言は、単に動画尺の延長を示すだけでなく、プラットフォーム戦略の転換を匂わせます。大画面での視聴はユーザーの滞在時間が伸びやすく、広告やブランドパートナーシップの設計が変わる可能性があります。これによりプラットフォームは新しいインベントリを開拓し、収益化手段を拡充したいと考えているのかもしれません。
一方で、CTVは発見の仕組みや推薦アルゴリズムがモバイルと同じとは限りません。テレビ向けに最適化されたUIやレコメンド、視聴指標の設計が必要になるため、配信者はコンテンツの尺だけでなく構成やメタデータの整備も求められます。
クリエイターへの示唆と現実的な準備
注目点は二つあります。ひとつは制作面のハードルです。長尺化は企画力や編集工数の増加を意味し、場合によっては撮影機材やチームの拡充も必要になります。もうひとつはビジネス面での影響で、CTV向けの収益分配や広告フォーマットに適応するための戦略が求められます。
実務としては、既存の短尺コンテンツを基にシリーズ化やトーク形式への展開を検討したり、メタデータの充実やサムネイル・イントロの工夫でテレビ視聴者の掴みを意識することが考えられます。現時点で変更が確定したわけではないので、段階的に評価・投資するのが現実的です。
